| услуги | прайс | заказ | контакты | новости |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
||||||||||
|
|
||||||||||||
|
Реклама от РА «Лемон» — кислые лица ваших конкурентов! | |
|
||||||||||
 |
 |
 |
 |
|||||
· Фирменный стиль · Логотип, знак разработать · Этикетки и упаковка · Названия и нейминг · Создание и дизайн сайтов · Маркетинг, исследования · Слоган для рекламы. · Вывески, наружная реклама · Реклама на транспорте · Герои персонажи · Книги, каталоги, обложки · Календари и полиграфия · Статьи и тексты о рекламе · Портреты и картины · Эскизы к дизайну · Наши награды · Наше портфолио · Иллюстрации и картинки · Открытки и валентинки 
|
Обзывайтесь правильно! Стоит ли вкладывать деньги в разработку бренда, ребрендинг и ренейминг?Каждый бизнесмен начинает свою деятельность с регистрации юр.лица, которое обычно становиться первым именем его фирмы. Иногда это имя или название существует десять, даже двадцать лет, превратившись в окаменевшего мастодонта, и не соответствует профилю деятельности. Например, в рекламном объявлении можно прочитать, что фирма «Агро-НН», занимается продажей металла, а вовсе не выращиваем сельхозпродукции, как мог бы подумать человек со стороны, прочитав название этой организации. Торговые компании особенно небрежно относятся к своим фирменным атрибутам, так как отцы основатели фирмы свято верят, что вся их прибыть и успех на рынке зависит от армии торговых агентов, которых надо кнутом и пряником бесконечно гонять по рынкам сбыта. Эти «гонки» длятся десятилетиями, при этом логотип фирмы остается таким же, как и в момент регистрации юр.лица в начале далеких девяностых годов. Хозяева бизнеса убеждены, что красота логотипа не влияет на объем продаж. Конечно, они правы. Потратить полмиллиона рублей на корпоративный банкет пару раз в год – это нормально, а потратить хотя бы половину этих денег на брендбук (Brendbook) один раз в 15 лет – это, увы, «бешеные» траты?! У одной известной и уважаемой в нашем городе дизайн-студии я как-то спросил – почему вы за разработку маленького календаря берете так дорого? Получил такой ответ - «Директор фирмы Заказчика каждый день ходит в казино и проигрывает суммы, на которые можно было бы сделать редизайн Кока-Коле. Пусть он хоть немного денег потратит на качественный дизайн.» Но сам директор думает по-другому. Дорогие ботинки он себе всегда купит, а хорошее имя для своей компании – незачем. Можно жить и так, пока не придут на рынок те, кто так жить не хочет. Они, как показывает практика, и забирают рынок под себя. У руководителей фирм сложилось стойкое убеждение, что ребрендинг вещь дорогая и затратная. Кроме расходов на «дорогих» дизайнеров, последуют расходы на смену вывесок во всех торговых точках, а это можем влететь в многомиллионную копеечку. На самом деле вывеска живет 2-3 года, после чего ее необходимо либо менять, либо ремонтировать. Плановая замена вывесок не требует дополнительных расходов. Переход со старого названия на новое - можно осуществить плавно и поэтапно. Качественный ребрендинг и ренейминг в Нижнем Новгороде можно вполне сделать за 200-300 т. р. . Жалобы фирм на нехватку средств, на дороговизну дизайнерских услуг не обоснованы, так как для фирм с оборотом в 100 млн. рублей в месяц и прибылью не менее 5 млн. в месяц, эти разовые затраты просто смехотворны. Отсутствие приличного визуального ряда у фирмы с большим оборотом, готовит о полном отсутствии культуры ведения бизнеса. Может и не нужно никакого ребрендинга провинциальному холдингу? Но аудит рекламных ресурсов холдинга показал, что весь его логотип и фирменный стиль представляет собой небольшую картинку маленького разрешения в джипеге (jpeg), и эту картинку в каждой новой типографии каждый новый верстак по-своему переводит в вектор, чтобы разместить на очередной «страшной» листовке. Да, тут не ребрендинг нужен, а элементарный брендинг! Хочется верить, что скоро настанут времена, когда жить с плохим логотипом станет стыдно не только сотрудникам отдела рекламы и маркетинга, но и самому владельцу бизнеса. Теперь поговорим об именах и названиях. 90% всех названий торговых марок придумали руководители и менеджеры фирм, и только 10% - плод деятельности профессиональных брендмейкеров. Еще один аргумент против профессионалов? Нет. Эти 10% марок владеют 90% рынка, ибо они у всех на слуху, их знают и любят. А вот творчество менеджеров и директоров бесполезно пылиться в закромах ФИПСа - Федерального института промышленной собственности – где эти марки регистрируют. Теперь посмотрим на «фирменные» имена. Многие названия являются заложниками креатива. Например, торговый центр «Шоколад» или ресторан «Гости». На первый взгляд названия хорошие, они цепляют, даже кричат: «Все в шоколаде!», «Пойдем в Гости!». Но дальше то что? По одной рекламной компании с этими слоганами вы, допустим, откатали, а дальше тупик. Эти слова-бренды не имеют потенциала для расширения, простора для маневра, для рекламной игры. Проектируя названия, следует помнить, что имя должно иметь возможность для рекламного роста, оно должно легко склоняться и вступать в связи с другими словами, чтобы жить полноценной жизнью бренднейма. А «названия тип слоган» (Все в шоколаде!), часто ставят рекламистов в тупик. Приведу в пример еще два заведения общепита, потому что именно в рестораторном бизнесе название может активно влиять на выручку. Бар «Пивком» - название явно родом из Интернета и хорошо рифмуется со словом «плевком». Может для кислотной молодежи это и не плохо, но кто сделает этому заведению выручку? Выпускники ПТУ, которые едва наскребают денег на кружку пива? Другое название ресторан «Золотая вилка» или по-итальянски «Форчетта доро». Особенно мне нравились первые рекламные объявления этого ресторана, где название писалось в ШЕСТЬ!!! слов: по-русски, по-итальянски и транскрипция - «Fofchetta d oro (форкета доро) – Золотая вилка». А золотое правило правильного названия гласит: «Чем меньше слов – дешевле телеграмма!» Хорошее название должно быть фантазийным. Оно не должно вводить потребителя в заблуждение. Нельзя мороженое называть «Колбаса», если оно сделано в форме колбаски. ФИПС вам на это укажет. Однажды директор типографии решил назвать свою фирму «Этикетка», но родовые и видовые понятия (этикетка, завод, колесо…) также не могут быть зарегистрированы в качестве торговых марок. Сильная и грамотная торговая марка, которая всегда начинается с хорошего имени – бренднейма, работает на увеличение стоимости бизнеса в целом. Все прошедшие рекламные компании аккумулируются в стоимости торговой марки, и стоимость не материальных активов фирмы возрастает. Если у фирмы «плохое» название, то рекламные компании лишь обслуживают текущие потребности бизнеса, например, в продажах, но, в конечном итоге, накопления рекламной энергии не происходит, стоимость нематериального актива не растает. А хорошее название – это еще и основа для корпоративной культуры на предприятии, оно косвенно влияет на качество работы персонала. Сегодня торговых марок стало так много, что уже пришла пора отказаться от самолечения и заказывать правильные названия в бренд-агентствах, где есть профессиональные копирайтеры. Рекламисты считают именно так, дело за бизнесменами, ведь плохие названия затрудняют как производство рекламных инструментов, так и потребление рекламы целевой аудиторией. Пришло время новых имен, господа предприниматели! Обзывайтесь правильно…. ибо это выгодно! Директор РА «Лемон» А. В. Логванов 8-903-603-91-14 Тел. 831-412-30-34 www.logvanov.r52.ru logvanov@r52.ru |
Новости |
||||||
|
|
||||||||
 |
 |
 |
||||||
 |
 |
Copyright © 2005 РА «Лемон». Тел. (831) 412-30-34, 436-38-56 | ||||||
 |
 |
|||||||